【原木門(mén)】企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)是影響企業(yè)發(fā)展的一大問(wèn)題。當(dāng)前，門(mén)業(yè)市場(chǎng)正處在一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)期，品牌急劇增多，一個(gè)終端店里經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的現(xiàn)象非常普遍，受出口退稅率降低的影響，一部分做出口的廠家，也被逼轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)，而這部分企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)，在營(yíng)銷(xiāo)方面投入的人力、財(cái)力比例高，力度大，營(yíng)銷(xiāo)策略和規(guī)劃宏大，這更加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，給一些中小企業(yè)帶來(lái)了更大的壓力，對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)很難應(yīng)對(duì)。因?yàn)槭苄劫Y待遇和發(fā)展空間的限制，小企業(yè)很難留住人才，畢竟現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才的競(jìng)爭(zhēng)，再加上管理體系不健全，自行研發(fā)能力不強(qiáng)，包括結(jié)構(gòu)款式，材質(zhì)的選擇等多數(shù)是抄襲，傳統(tǒng)的拿來(lái)主義，按客戶圖紙加工或生產(chǎn)以前的老產(chǎn)品，不能利用自己研發(fā)的新產(chǎn)品來(lái)獲取高利潤(rùn)。這些因素都降低了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
要想提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和**度，樹(shù)立品牌形象，很多行業(yè)在廣告上的投入較大，幾百上千萬(wàn)很平常，這對(duì)于木門(mén)企業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的，這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。木門(mén)行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，以中小企業(yè)為主，其產(chǎn)品是一個(gè)能長(zhǎng)期使用的消費(fèi)品，一個(gè)人一生當(dāng)中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修，在他沒(méi)打算購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品的時(shí)候，你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當(dāng)他們打算購(gòu)買(mǎi)這產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)他們的影響比較大的往往又是公司專(zhuān)賣(mài)店在市場(chǎng)上的影響力，店員的推薦，設(shè)計(jì)師甚至是木工的推薦，特別是使用者的推薦。因此木門(mén)企業(yè)應(yīng)該走以推廣渠道提高市場(chǎng)占有率，以市場(chǎng)占有率提升銷(xiāo)量，以銷(xiāo)量帶動(dòng)品牌的連鎖營(yíng)銷(xiāo)模式。
現(xiàn)在我國(guó)木門(mén)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平還處于初級(jí)階段，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新也剛剛開(kāi)始模仿和摸索。在此，建議木門(mén)企業(yè)在選擇營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)盡量走破局性，創(chuàng)新化路線，避免模仿別人，使品牌質(zhì)量大打折扣。
重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有范圍廣、速度快、成本低、任何木門(mén)企業(yè)都不受自身規(guī)模的**限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn)。它可以使小木門(mén)企業(yè)迅速擴(kuò)大**度，網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷(xiāo)是中小木門(mén)企業(yè)的獨(dú)門(mén)"利器"。
消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)成為了很多人的選擇，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也迎來(lái)**好的發(fā)展時(shí)機(jī)，中小木門(mén)企業(yè)一定要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)。即時(shí)、互動(dòng)、個(gè)性化的移動(dòng)性媒體營(yíng)銷(xiāo)，如移動(dòng)手機(jī)、公交、地鐵視屏營(yíng)銷(xiāo)目前成為了傳播差異化信息內(nèi)容的一個(gè)新渠道。可以說(shuō)IT的發(fā)展速度有多快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展速度就有多快。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)長(zhǎng)期性的方向和策略。
趨優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)
有附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是真正好的產(chǎn)品，因此趨優(yōu)是一個(gè)關(guān)鍵，趨優(yōu)概念的核心是不一定必須是超級(jí)名牌，但是必須要有特色，品質(zhì)一定要保證，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是新富群體愿意花多一點(diǎn)錢(qián)享受比較好的生活品質(zhì)和產(chǎn)品的體驗(yàn)，比如一些新富提到不會(huì)買(mǎi)那種太張揚(yáng)的東西，但是一定不能差，一定要有特色。
時(shí)尚符號(hào)營(yíng)銷(xiāo)。
同化與分化的群體歸屬是審美時(shí)尚的社會(huì)功能特征，領(lǐng)潮者的“趨異”和趕潮者的“求同”，使時(shí)尚在社會(huì)歷史的共時(shí)性狀態(tài)中對(duì)人們起著既分化又同化的復(fù)雜作用。生活在社會(huì)中的每個(gè)人都會(huì)尋求一種群體的歸屬感，而時(shí)尚常常扮演著劃分社會(huì)階層的角色。領(lǐng)潮者是希望我跟你不一樣，趕超者是我一定要跟你一樣，所以在這里面就存在很大的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的空間，包括星巴克也是一樣，去星巴克他不去星巴克，去星巴克的人不希望你也去星巴克，不希望街上誰(shuí)都去，就是像大家能夠去，別人就別去，但是別人瘋狂地想去，如果你制造了這樣的時(shí)尚符號(hào)，你的產(chǎn)品就會(huì)大賣(mài)。
風(fēng)格化的營(yíng)銷(xiāo)。
風(fēng)格是基于人們所處的生活環(huán)境、生活經(jīng)歷、文化素養(yǎng)、審美意識(shí)、興趣愛(ài)好等諸多因素綜合作用所展現(xiàn)出來(lái)的一種人的整體精神氣質(zhì)。比如新富拍的一些家居照片，一定有非常突出的概念訴求，比如簡(jiǎn)潔，比如立體，比如舒適，比如溫馨，比如傳統(tǒng)，在很多的耐用品，IT數(shù)碼產(chǎn)品，他們也傾向于某種風(fēng)格，比如對(duì)外觀的設(shè)計(jì)，比如對(duì)這種材質(zhì)等等，風(fēng)格一定是非常重要的，如果我們做出的產(chǎn)品“四不象”，沒(méi)有很強(qiáng)的風(fēng)格和訴求，我們的產(chǎn)品是很難銷(xiāo)售給新富群體的。
康華-原木門(mén)提供
