新春佳節(jié)剛過，實木門整體的市場出現(xiàn)了回暖之勢。很多實木門企業(yè)的新產(chǎn)品推廣工作也將逐步展開。實木門市場競爭的逐步激烈，實木門新品的上市推廣在很大程度上代表著實木門企業(yè)的未來和希望，因此格外引人關注。因此新品能夠成功上市是每一個實木門企業(yè)**大的期望。面對當前市場情勢，實木門企業(yè)應該如何做好新品營銷工作，以達到事半功倍的效果呢?
木門品牌在進行新品的推廣過程中，多數(shù)企業(yè)認為只要把貨鋪到，把廣告做好，銷售就上去了，可以不管終端。但是，如果說廣告是品牌向消費者發(fā)出的情書，那么終端則是木門品牌與消費者的**次邂逅。消費者可能會因為“情書”的精彩而愛上品牌本身，沖動式敞開心扉，產(chǎn)生消費，但大多數(shù)消費者還是會選擇將“情書”暗藏于心，若無其事地來到約會地點──終端，通過細心的觀察和溝通，面對面地感受品牌的精彩，而后才敞開心扉，將感情付出給品牌。在這里，終端不僅是木門產(chǎn)品銷售的載體，還充當了品牌宣傳全新媒體的角色。
提煉木門產(chǎn)品的核心價值要象創(chuàng)作系列廣告標題那樣一針見血，直達消費心中**敏感的神經(jīng)，因為它將作為“終端八化”中的**核心信息,被貫徹到終端銷售的每個細節(jié)中去。實現(xiàn)對消費者心智的占位，也對后來者進行有力的戰(zhàn)略防御。
許多實木門企業(yè)在產(chǎn)品上市初期，一般采取高價高促的策略，這種策略在一定時期曾經(jīng)有效，但是現(xiàn)在這種策略的弊病則越來越明顯。因為前期制定高價格，容易導致終端價格畸高，而這種過高的價格又容易導致產(chǎn)品定位的飄移，影響消費者的接受。
實木門新品在終端亮相，包裝如同電視廣告一樣重要，因此必須像重視廣告創(chuàng)意那樣重視新品的包裝。在包裝信息過度的時代，**容易在消費者的心智留下永久烙印的莫過于符號。陳列要醒目的首要任務是要率先向消費者傳遞出一條重要的銷售信息，就是要讓你的新品在眾多產(chǎn)品中跳出來，讓消費者在**時間注意到你，其次要做到讓消費者容易挑選，容易拿到。陳列要醒目的意義在于，當其它品牌都在對消費者輕聲細語的時候，它則象個大喇叭，向你的目標消費者喊出了**句話。
新品既然在終端和消費者有了初次相見，留下一些受眾基本信息就成為可能。顧客對產(chǎn)品的看法、好感、顧慮，通過哪些渠道得到的產(chǎn)品信息等等，收集回來的一線消費者反饋能夠?qū)κ袌鐾茝V工作起到直接的指導作用，這就是“終端媒體”發(fā)揮的互動溝通的作用。
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