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        【四川實(shí)木門(mén)】木門(mén)發(fā)展的這幾年來(lái)，市場(chǎng)上的反映是木門(mén)美觀、耐用、故障率低，這些木門(mén)的優(yōu)點(diǎn)，從2010年開(kāi)始將逐步褪色，可以預(yù)見(jiàn)的是木門(mén)的故障率將會(huì)提高，客戶的滿意度將會(huì)降低，經(jīng)過(guò)今年一年的價(jià)格廝拼，未來(lái)的木門(mén)在消費(fèi)者心目中是個(gè)什么形象，現(xiàn)在真的不容樂(lè)觀，木門(mén)這種產(chǎn)品還有多久的生命力，同樣發(fā)人深思。
        從2007年開(kāi)始，木門(mén)市場(chǎng) 逐漸被市場(chǎng)接受，參與的企業(yè)也多起來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈，而從2008年下半年起，企業(yè)增長(zhǎng)的數(shù)量和速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前幾年的增幅，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從2009年新年過(guò)后已經(jīng)進(jìn)入白熱化了。原來(lái)并不常見(jiàn)的偷工減料現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)。要說(shuō)前兩年木門(mén)行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在工藝的完善、款式的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)的改良等良性競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)上的話。那么當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期，木門(mén)行業(yè)將步入惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的偷工減料、降低工藝等不良現(xiàn)象，2011年必將更為肆虐，原來(lái)只是新進(jìn)入的作坊企業(yè)的不良行為，很可能帶壞整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣。
        木門(mén)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，工藝越來(lái)越成熟；結(jié)構(gòu)越來(lái)越科學(xué)；款式風(fēng)格越來(lái)越豐富。但是，我們可以設(shè)想，木門(mén)作為一種中低端產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度是**高的，2011年一旦木門(mén)的價(jià)格下滑到一定程度的時(shí)候，大家只會(huì)推價(jià)格低廉的產(chǎn)品，任何提高成本改良工藝的行為不啻于自殺。
        所以木門(mén)企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，名牌產(chǎn)品有著強(qiáng)大的生命力，沒(méi)有名牌就沒(méi)有市場(chǎng)，也就沒(méi)有企業(yè)的生存和發(fā)展。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，名牌可以開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，可以創(chuàng)造巨大效益和無(wú)形價(jià)值。中國(guó)名牌產(chǎn)品是行業(yè)產(chǎn)品的楷模，中國(guó)名牌企業(yè)在整個(gè)行業(yè)中具有示范作用，木門(mén)行業(yè)的中國(guó)名牌評(píng)選必將對(duì)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有一個(gè)巨大的促進(jìn)。
        國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康繁榮，木門(mén)出口方興未艾，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、自主創(chuàng)新能力迅速提升，基本上形成了珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、華北的環(huán)渤海地區(qū)、東北和四川的西南地區(qū)五大生產(chǎn)基地。據(jù)悉，近年來(lái)，特別是**近兩三年來(lái)，為了引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)木門(mén)走名牌發(fā)展之路，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專門(mén)委員會(huì)做了大量的培育引導(dǎo)工作。如推出業(yè)內(nèi)30強(qiáng)企業(yè)，并有組織地進(jìn)行宣傳；編制木質(zhì)品配套標(biāo)準(zhǔn)，并在重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域予以實(shí)施;在北京舉辦中國(guó)國(guó)際木門(mén)博覽會(huì)，為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流、市場(chǎng)推廣、品牌形象塑造等搭建平臺(tái)；舉辦行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇等。
        當(dāng)前木門(mén)行業(yè)產(chǎn)品線極其豐富，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特別厲害，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)爭(zhēng)的**波便從價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始，慢慢向廣告和品牌傳播延伸。價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了行業(yè)的混亂和參差不齊，當(dāng)前木門(mén)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則是誰(shuí)先降價(jià)，誰(shuí)先快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，誰(shuí)就占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)。隨著木門(mén)行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)戰(zhàn)的升級(jí)，品牌戰(zhàn)已逐漸取代價(jià)格戰(zhàn)成為木門(mén)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的首要策略，而此時(shí)的木門(mén)企業(yè)，不再如OEM時(shí)期單純地進(jìn)行生產(chǎn)就有“市場(chǎng)”，廣告宣傳在品牌戰(zhàn)中起到至關(guān)重要的作用，決定企業(yè)的未來(lái)。
        廣告要宣傳實(shí)在的、有道理話，那些經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的虛話、自吹自擂的話，不但有損品牌形象，更有可能摧毀企業(yè)品牌。
        廣告宣傳一定要做，但企業(yè)做廣告要量力而行，不然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)銷(xiāo)不協(xié)調(diào)，資金鏈斷裂等現(xiàn)象，做廣告宣傳時(shí)一定要本著真實(shí)的原則，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、企業(yè)優(yōu)點(diǎn)、市場(chǎng)熱點(diǎn)、區(qū)域重點(diǎn)，才能使廣告有利于品牌的健康發(fā)展，才能使品牌通過(guò)廣告?zhèn)鞑ヌ岣哂绊懥Α，F(xiàn)在是廣告滿天飛的時(shí)代，不做廣告根本不能提高銷(xiāo)售，但也是吹噓的時(shí)代，企業(yè)不吹誰(shuí)都不相信，吹來(lái)又吹去，反反復(fù)復(fù)。許多企業(yè)投入巨資，終因雷聲大雨點(diǎn)小，**后以企業(yè)廣告停播而結(jié)束。其實(shí)市場(chǎng)不再短缺產(chǎn)品，也不缺廣告，缺的是全國(guó)性和世界性的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。在同質(zhì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)使出各種招式，所有的策略都會(huì)基于趨同。這時(shí)候，我們不得不要問(wèn)：什么是**好的營(yíng)銷(xiāo)策略?
        建材行業(yè)的廣告不只是給需求產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)者看的，而是給經(jīng)銷(xiāo)商看的，以達(dá)到招商、宣傳的作用，通過(guò)廣告吸引更多更好的經(jīng)銷(xiāo)商，并通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行終端廣告和銷(xiāo)售，**終讓消費(fèi)者接受。

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